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Olimpiadas en China, Tortura en Tibet, Utilidades de Coca-Cola
Por Amit Srivastava
India Resource Center
28 de Abril, 2008
San Francisco: Respondiendo a una pregunta acerca del patrocinio de
Coca-Cola en el Recorrido de la Antorcha Olímpica durante una reunión
de accionistas de Coca-Cola, el Sr. Isdell, Presidente Ejecutivo de
la firma, defendió el patrocinio refiriéndose a la Antorcha Olímpica
como un símbolo de esperanza y apertura.
Aproximadamente en ese mismo momento, la Antorcha Olímpica estaba
pasando por Nueva Delhi, India. Estaban preparados más de 15,000 personas
armadas de seguridad, incluyendo fuerzas paramilitares indias y personal
chino de seguridad; al público en gran medida le fue prohibido asistir.
A la vista estaban unas pocas personas seleccionadas viendo la ceremonia,
incluyendo un grupo de niños vestidos con camisetas de Coca-Cola.
¡Ciertamente el Sr. Isdell entendió mal! La Antorcha Olímpica paseada
a través de una ruta precipitadamente acortada en Nueva Delhi, rodeada
de una seguridad tan fuerte como nunca vista en la ciudad, con el
público mantenido a distancia, es difícilmente el símbolo de esperanza
y de apertura que la Antorcha Olímpica supuestamente simboliza.
Banner in Sydney, Australia
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Las protestas que se están realizando en torno al paso de la Antorcha
Olímpica a fin de resaltar la ocupación del Tíbet por China, es un
refrescante recordatorio de que ninguna cantidad de anuncios preconizando
"sentirse bien" y de asociaciones de "marcas", pueden taparle el rostro
a la realidad - que el gobierno chino reprime los derechos humanos
en Tíbet.
El Recorrido de la Antorcha Olímpica, patrocinado principalmente por
tres compañías - la Coca-Cola, con base en los Estados Unidos; Samsung,
que tiene su base en Corea y Lenovo, con base en China son críticas
para los intentos del gobierno de China de ofrecer un panorama de
apertura y tolerancia - a pesar de las preocupaciones que existen
en el ambiente en relación con los derechos humanos.
Y China no es el primer gobierno que ha hecho el intento de usar los
Juegos Olímpicos para ganar credibilidad ante la audiencia global.
En 1936, los Juegos Olímpicos se celebraron en la Alemania Nazi, y
los nazis tenían la misma meta - obtener la credibilidad de la comunidad
mundial.
No obstante, para Coca-Cola, los Juegos Olímpicos y el Recorrido de
la Antorcha ofrece una increíble oportunidad de mercadeo, asociando
la marca con el sentimiento de bienestar de los juegos que se dice
tienen la audiencia más grande del mundo. Se reporta que Coca-Cola
ha invertido más de US$100 millones en los Juegos. La expectativa
de un retorno financiero derivado del patrocinio es demasiado grande
como para que cualquier derecho humano o inquietud ambiental pueda
atenuar sus planes.
Actual Coca-Cola Advertisement with Monks
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Mientras que China espera beneficiarse políticamente como anfitrión
de los Juegos Olímpicos, Coca-Cola aspira a obtener ganancias financieras
de ellos.
Parece que Coca-Cola patrocina casi cualquier cosa, en el tanto en
que perciban beneficios potenciales.
Los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín fueron usados por los Nazis
para crear un panorama de una Alemania pacífica y tolerante, a pesar
de la persecución a la que estaban sometidos los judíos, rumanos y
otros que eran considerados indeseables por el estado alemán. El primer
campo de concentración nazi de carácter permanente había sido abierto
en Dachau en 1933 - tres años antes de las Olimpiadas - y a los judíos
no se les permitió participar en ellas.
Coca-Cola fue uno de los principales patrocinadores de los Juegos
de 1936. Y el primer Recorrido de la Antorcha Olímpica en tiempos
modernos se inició en Berlín en 1936, y Coca-Cola esa vez también
fue patrocinador.
Mientras que la magnitude del horror creado por la Alemania Nazi no
tiene parangón y dudamos en hacer comparaciones con la opresión china
en Tíbet, uno debe preocuparse seriamente acerca del patrocinio corporativo
que no toman en consideración los derechos humanos, como fue el caso
de la compañía Coca-Cola.
De hecho, la participación de Coca-Cola en la Alemania Nazi fue más
lejos. Mientras que la compañía Coca-Cola le suministraba Coca a los
soldados aliados en el frente de guerra, su contraparte alemana, Coca-Cola
GMBH estabna muy ocupada vendiéndole Coca-Cola a los alemanes. Una
vez que Coca-Cola GMBH ya no pudo seguir recibiendo el sirope de los
Estados Unidos después de que este último entró en la guerra en 1941,
desarrolló una bebida utilizando ingredientes que estaban disponibles
en la Alemania Nazi, llamados Fanta.
Parece que Coca-Cola si había cubierto las espaldas. Si los aliados
ganaban, Coca-Cola reinaría en el mundo, y si los nazis ganaban, Fanta
también ganaba.
Olympic Torch Run Arrives in Berlin, 1936
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Para ser justos, Coca-Cola no era la única compañía que se cubrió
las espaldas durante la Segunda Guerra Mundial. Lo que las empresas
hacen para asegurarse los mercados en el futuro y las ganancias, sin
embargo, es anti-ético y preocupante. Y el patrocinio de Coca-Cola
para el Recorrido de la Antorcha Olímpica y los Juegos en Beijing
es sencillamente eso: anti-ético y carente de moralidad.
No hace ninguna diferencia si los tibetanos son asesinados, torturados
o intimidados por el gobierno chino. Su mandato es aumentar las ventas
en China, y no hará nada que ponga en riesgo el acceso a estos mercados
emergentes, particularmente en un momento en que las ventas en los
Estados Unidos están declinando conforme los consumidores se tornan
más precavidos con su salud.
Las protestas que se están realizando en torno al Recorrido de la
Antorcha Olímpica llegan en el momento justo para escrutar el papel
que juegan las corporaciones en este día y en esta era de globalización
y enviar un mensaje claro a las corporaciones en cuanto a que los
derechos humanos deben anteponerse al dinero.
Por un lado, cada vez se habla más de Responsabilidad Social Corporativa
- lo cual es la respuesta de la corporación a la globalización - en
la cual Coca-Cola es figura prominente. Sin embargo, cuando un tema
candente como el del Tíbet entra a regir, Coca-Cola prefiere permanecer
silenciosa y apoya a los Juegos por meras razones financieras, citando
de manera absurda la "apertura" y la "esperanza" como pantalla de
su participación.
El 20 de Marzo, 2008, más de 150 grupos que apoyan al Tíbet en todo
el mundo, suscribieron una carta a la compañía Coca-Cola denunciando
que su patrocinio de los Juegos era "falto de tacto" y solicitando
que la Antorcha Olímpica no pasara por el Tíbet.
Estamos sosteniendo la respiración para poder oír algo positivo de
la compañía Coca-Cola sobre este asunto.
Mucha gente en India están acostumbrada al doble discurso de la Coca-Cola
y su capacidad para distraer la atención de los verdaderos problemas.
Irónicamente, Coca-Cola ha preferido promover el "cuido del ambiente"
como parte de su patrocinio del Recorrido de la Antorcha Olímpica.
No importa que miles de campesinos en India hayan puesto en evidencia
a la compañía por haber destruido el ambiente, particularmente los
recursos de agua, que una de sus plantas embotelladoras más grandes
en India ha sido cerrada por contaminación y que sus propias evaluaciones
confirmaron lo que las comunidades en India han estado diciendo todo
el tiempo.
Si hemos aprendido algo del pasado y del horror de la era de la Alemania
Nazi, sentimos que es nuestro deber exigir que la compañía Coca-Cola
actúe. Por lo menos, la compañía debe declarar públicamente que la
Antorcha Olímpica no debe pasar por el Tíbet - un acto desmesurado,
de acuerdo con activistas tibetanos. Y si Coca-Cola es seria en cuanto
a ser un buen ciudadano corporativo y hasta un estudiante promedio
de historia, deberá finalizar su patrocinio de las Olimpiadas de Beijing
enviando un fuerte mensaje de que los beneficios financieros son secundarios
a los derechos humanos.
Hasta entonces, apoyamos a todos los portadores de la antorcha para
que no sigan siendo embajadores de una compañía que está cegada a
todo menos al dinero. Y alentamos a los consumidores a que piensen
dos veces antes de tomarse una Coca-Cola
Hablando con franqueza, el patrocinio de Coca-Cola es simplemente
anti-olímpico en espíritu.
Amit Srivastava es el Director de India
Resource Center, una organización de campañas internacionales
con base en San Francisco, Estados Unidos.
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PRESS: Coca-Cola Forced to Abandon $25 Million Project in India
PRESS: Coca-Cola Expansion Plans Rejected
PRESS: Coca-Cola Plant Shut Down in India, Authorities Cancel License
STUDY: Coca-Cola’s Operations in India Lead to “Tragedy of the Commons”
PRESS: 15 Village Councils Reject Coca-Cola Plans as Opposition Grows
Mehdiganj - The Issues
PRESS: Coca-Cola Expansion Plan Opposed in Mehdiganj, India
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